Muchos de nuestros clientes se han hecho esta pregunta. ¿Cuáles son más efectivas, las campañas de mobile marketing basadas en tecnología bluetooth o las basadas en tecnología WiFi.
Wisphere es una compañía en la que desde 2006 venimos desarrollando sistemas para la realización de campañas orientadas a dispositivos móviles con amplia experiencia en marketing de proximidad. En su día desarrollamos y comercializamos sistemas basados en tecnología bluetooth. Con la evolución tecnológica y la incorporación del WiFi a los smartphones, la tecnología bluetooth ha sido completamente sustituída por el WiFi.
Hay dos factores por lo cuales esta sustitución se ha llevado a cabo:
El marketing basado en tecnología bluetooth se basa en "acciones push". El usuario debía conectar su bluetooth para ser detectado por las redes de MK Bluetooth y de esta forma, con su autorización, enviarle un mensaje que muchas veces en los smartphones no sabíamos a dónde iba a parar.
La incompatibilidad de los sistemas bluetooth para los sistemas basados en Android y IOS de Apple. El hecho de que los iphone y ipads equipen un bluetooth cautivo, no accesible por dispositivos de la marca Apple constituyó una barrera insalvable para llegar a este target. De la misma forma, la mayoría de los Smartphones equipados con Android, desconectan y ocultan la visbilidad de su bluetooth a las redes de Marketing de Proximidad.
Con los sistemas de marketing basados en tecnología WiFi, esto no ocurre.
Todos los Smartphones equipan conexión WiFi standar y los sistemas de marketing de proximidad basados en esta tecnología aprovechan la necesidad de conectividad de los usuarios para inyectar su publicidad, contenidos o información previamente a cada conexión. El usuario obtiene un acceso gratuito a internet y el proveedor de este acceso ofrece sus promociones. Además la conexión que WiFi de Wisphere es totalmente segura para el emisor y el usuario.
Un factor más que permite el marketing WiFi es la flexibilidad para administrar los contenidos que se ofrecen, pudiendo ser gestionados remotamente, online desde cualquier parte del mundo y en tiempo real.
Todos estos factores consolidan el Marketing WiFi como la estrategia de Marketing de Proximidad con mayor penetración e impacto de las ya existentes.